Купон
0 0
Спасибо
Наши менеджеры свяжутся с Вами в ближайшее время
17.05.2011

Мужские предпочтения в области ювелирных украшений (часть 2)

Несмотря на то что Петербург — один из мегаполисов, пристально следящих за изменениями мировой моды, петербуржцы не слишком озабочены имиджевой составляющей своего образа, пишет журнал «Ювелирная Россия».
Так, за часами, являющимися, пожалуй, самым показательным и престижным мужским аксессуаром, на выставку «JUNWEX Петербург» пришли только 4% респондентов, за цепью — 6,5%, браслетом — 5,6%, заколкой для галстука — 2%, запонками — 1%. Большинство (53%) пришло за подарком для подруги, жены, мамы или ребенка, 11% находились в поисках обручального кольца. Говоря о подарке любимой женщине, респонденты отдавали предпочтение изделиям с драгоценными камнями (51,2%) или с бриллиантами (27,2%).
Ситуация с финансовым планированием покупки ювелирных изделий в мужской и женской аудиториях оказалась схожа. Примерно 30% респондентов-мужчин предполагали потратить от 3000 до 10 000 руб., чуть меньше (24%) — от 10 000 до 20 000 руб. и 18% — от 20 000 до 40 000 руб. Тех, кто материально и морально был готов к приобретению дорогостоящих изделий на сумму более 100 000 руб., на выставке присутствовало немало — 5% (у женщин этот показатель значительно меньше).
Мужчин, планирующих покупку свыше 100 000 руб., в основном интересовали дизайн и имидж производителя. Наблюдалась определенная закономерность: пришедшие на выставку за дорогими покупками имели в своем арсенале более четырех украшений. Исключение составил лишь один респондент, признавшийся, что у него есть только цепочка. И он решил восполнить этот пробел, планируя приобрести на выставке перстень из белого или желтого золота с гравировкой. Еще один потенциальный VIP-клиент пришел за подарком для детей — иконой из серебра с эмалью.
В целом исследование РИА «РосЮвелирЭксперт» продемонстрировало, что потребительский спрос наблюдался в абсолютно всех ценовых категориях, что давало возможность найти своего покупателя каждому участнику выставки.
В мужских предпочтениях по драгоценным металлам лидирует желтое золото (52,5%), затем идут белое золото (34,4%) и серебро (26,2%). Несмотря на то что анкета посетителя подразумевала выбор нескольких вариантов, респонденты нашли мало привлекательными изделия из красного золота (7,3%) и платины (5,6%). А палладий и сталь по-прежнему рассматриваются как экзотика, их хотели приобрести лишь 2% опрошенных. Интересно, что многие из тех, кто пришел на выставку за изделиями из серебра, готовы были выложить за них более 100 000 руб. Понятно, что покупатели имели в виду не украшения, а столовое серебро и предметы интерьера.
Фактором, влияющим на выбор украшения, большинство мужчин (70,2%) назвали дизайн, затем со значительным отрывом идут цена и качество. За модными тенденциями следят лишь 3,9% респондентов. В основном мужские вкусовые пристрастия находятся в сфере изделий с драгоценными камнями (38,0%) и бриллиантами (24%). Эта картина несколько отличается от ситуации на выставках в Москве, где на первом месте все же бриллианты.
Результаты исследования РИА «РосЮвелирЭксперт» навели нас на мысль о том, что культура ношения ювелирных украшении и аксессуаров в мужской среде — в целом на довольно низком уровне. И как правило, для того чтобы правильно расставить драгоценные акценты в создании собственного образа, джентльменам приходится обращаться за помощью к своим спутницам.


Источник: РИА «РосЮвелирЭксперт»